"On crée de la proximité" : comment La France insoumise s'inspire de la campagne présidentielle de Lula sur les réseaux sociaux
ملخص مفصل
En vue de 2027, les proches de Jean-Luc Mélenchon reprennent plusieurs principes d'André Janones, le stratège numérique du président du Brésil, en lançant une chaîne WhatsApp ou…
En vue de 2027, les proches de Jean-Luc Mélenchon reprennent plusieurs principes d'André Janones, le stratège numérique du président du Brésil, en lançant une chaîne WhatsApp ou en tentant d'invisibiliser les contenus d'extrême droite.
La victoire de Lula à la présidentielle au Brésil a fait des émules en France. Au-delà du programme du président sortant, très ancré à gauche, LFI s'est inspirée de la campagne qu'a menée le candidat du Parti des travailleurs sur les réseaux sociaux avant de l'emporter à la surprise générale, dimanche 25 octobre. Cette campagne a été mise en œuvre par le député André Janones, "général" de "l'armée" numérique constituée pour l'occasion afin de battre le candidat d'extrême droite, Flavio Bolsonaro, largement favori à l'issue du premier tour, trois semaines plus tôt.
Le quadragénaire a théorisé cette méthode dans un livre de novembre 2023, Le Janonisme culturel (Janonismo cultural), mais c'est dans les dernières semaines de campagne que ces principes ont été appliqués à très grande échelle, avec un pilier : le développement massif d'une chaîne WhatsApp pour diffuser des informations et encourager de manière énergique les militants au travers de petits défis de campagne, entre autres injonctions. Entre le premier et le second tour, le canal "L'armée de Lula" est ainsi passé de quelques dizaines de milliers de membres à plus de 10 millions.
De l'autre côté de l'Atlantique, Antoine Léaument, architecte de la campagne de communication de Jean-Luc Mélenchon, a tiré dans une note de blog, fin octobre, six "leçons" du "janonisme" pour la campagne présidentielle à venir en France. La première concerne le canal WhatsApp : LFI a aussi lancé une chaîne favorable à son candidat, "L'équipe de Mélenchon officielle". Un peu plus de 176 000 membres y reçoivent désormais des messages de l'équipe de campagne. "On crée du contenu propre pour cette chaîne, avec l'objectif de créer de la proximité.
Mais les insoumis se sont inspirés d'autres éléments de la…
Plusi…
مطلع المقال، مقتطف من Franceinfo. لقراءة المقال كاملًا، افتحه على موقع الناشر.
يعرض MarketNews العنوان والملخص كما نشرتهما الوسيلة الإعلامية. المقال الكامل متوفر على موقع الناشر. (www.franceinfo.fr)
