Brand Journalism Festival 2026, il patto degli editori nell’era di AI e fake news

ملخص مفصل

Per il 65% degli italiani la fiducia nell’informazione è calata, ma il 79% chiede verità più che persuasione. Intanto i giovani si affidano all’AI e uno su due non si chiede da dove arrivino le risposte

Gli italiani si fidano sempre meno dei media, ma non hanno smesso di chiedere informazione. Anzi, la chiedono più esigente di prima. È questo il paradosso che attraversa i dati presentati al Brand Journalism Festival, la cui terza edizione si è svolta martedì 10 novembre agli IBM Studios di Milano. Secondo la ricerca Ipsos Doxa «Lo stato dell’informazione in Italia», il 65% degli italiani dichiara che la propria fiducia nei media è diminuita negli ultimi cinque anni. Eppure il 79% ritiene che dire la verità sia più importante che convincere. Il pubblico, in altre parole, non si è allontanato dall’informazione. Si è allontanato da un’informazione che non riconosce più come affidabile.

Il tema scelto dal Festival, promosso da Social Reporters con il patrocinio del Comune di Milano e con Class Editori tra i media partner, era «L’Architettura della Fiducia». La parola architettura non è casuale: la fiducia non viene più data per scontata, va costruita, e va costruita insieme da editori, giornalisti, imprese e istituzioni.

Non a caso il Festival, dopo due edizioni a Roma, è approdato a Milano, centro dell’editoria, delle imprese e della comunicazione. Lo ha sottolineato in apertura la vicesindaca Anna Scavuzzo, che ha legato il ruolo della città a una questione più ampia: «La fiducia dei cittadini nell’istituzione è alla base della nostra democrazia». Per ricostruirla, ha spiegato, bisogna investire nell’autorevolezza di soggetti pubblici e privati capaci di garantire un’informazione trasparente.

I numeri di Ipsos Doxa dicono quanto il terreno sia fragile. A perdere credibilità sono soprattutto i media tradizionali: la televisione scende al 47% (-10 punti rispetto al 2025), la radio al 47% (-16), i quotidiani cartacei al 46% (-14), quelli online al 45% (-12). Ma il calo non premia le alternative: social e influencer restano fermi al 24%.

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مطلع المقال، مقتطف من Milano Finanza. لقراءة المقال كاملًا، افتحه على موقع الناشر.