ตลาดน้ำอัดลมหลากสี รีเฟรชแบรนด์สนุกสนาน เมื่อความซ่าไม่ได้จำกัดแค่แบรนด์หน้าเดิม

ملخص مفصل

ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทยมูลค่า 74,000 ล้านบาท เฉพาะกลุ่มน้ำสีและน้ำใส ประมาณ 12,849 ล้านบาท กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นมากยิ่งขึ้น…

สมรภูมิเครื่องดื่มที่มีความซ่าในประเทศไทยมูลค่าระดับ 74,000 ล้านบาท กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่ซับซ้อนและดุเดือดมากยิ่งขึ้น

ปัจจุบันภาพรวมของตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แค่การสู้รบกันเองของแบรนด์หน้าเดิม แต่ถูกแบ่งออกเป็นสองสมรภูมิหลักอย่างชัดเจน

ได้แก่ ตลาดน้ำอัดลมกลุ่มน้ำสีและน้ำใสแบบดั้งเดิม (ฟลาเวอร์แอนด์เคลียร์ซีเอสดี – Flavored and Clear CSD) และตลาดเครื่องดื่มอัดก๊าซ (คาร์บอเนตเบฟเวอเรจ – Carbonated Beverage) หลากเซกเมนต์ที่ตบเท้าเข้ามาแย่งชิงสัดส่วนกระเพาะอาหารจากผู้บริโภค

มูลค่าตลาดน้ำอัดลมรวมในไทยคาดการณ์ว่าจะเติบโตจาก 66,000 ล้านบาทในปี 2024 ทะยานสู่ 74,000 ล้านบาทในปี 2026 ซึ่งในจำนวนนี้เป็นสัดส่วนของกลุ่มน้ำสีและน้ำใสเฉพาะอยู่ที่ประมาณ 12,849 ล้านบาท

โดยมีปัจจัยบวกสำคัญจากช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองปลายปีที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อและการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นในงานสังสรรค์ ส่งผลให้ยอดขายของตลาดเติบโตอย่างคึกคัก

การแข่งขันในกลุ่มดั้งเดิมยังคงถูกขับเคลื่อนโดยบิ๊กเนมที่ผูกขาดตู้แช่มาอย่างยาวนาน ค่ายโคคา-โคล่า ยังคงรั้งตำแหน่งผู้นำตลาดที่แข็งแกร่งด้วยแบรนด์ แฟนต้า และ สไปรท์ โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์ผลักดันสูตรไม่มีน้ำตาลในทุกผลิตภัณฑ์ ควบคู่กับการทำแคมเปญ ฟู้ดแพริ่ง เพื่อกระตุ้นการดื่มคู่กับมื้ออาหารในชีวิตประจำวัน และเสริมภาพลักษณ์ด้านความยั่งยืนด้วยการเปลี่ยนมาใช้ขวดพลาสติกรีไซเคิล

ฝั่งผู้ท้าชิงรายสำคัญอย่างค่ายซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ก็เดินเกมรุกอย่างเต็มกำลังด้วยการรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยเฉพาะ มิรินด้า ส้มแมนดาริน ที่ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ภายใต้แนวคิด แบบใหม่ อร่อยซ่า พร้อมชูกิมมิก Sip & Smile ที่ซ่อนรอยยิ้ม มิรินด้าสไมล์ ไว้บนฝาขวดเพื่อมัดใจชาว Gen Z และดึงดูดสายตาด้วยกราฟิกผลไม้ขนาดใหญ่

ส่วนแบรนด์น้ำใสอย่าง เซเว่นอัพ ก็เลือกใช้กลยุทธ์ปลุกความทรงจำ โดยดึงคาแรกเตอร์สุดคลาสสิกอย่าง ไฟโด ดิโด กลับมาบุกสื่อโฆษณานอกบ้านเพื่อรุกกลุ่มคนเมืองและเชื่อมโยงฐานแฟนคลับเดิม

ทางด้านค่ายเสริมสุข ภายใต้ร่มเงาของไทยเบฟ ได้ส่ง เอส เพลย์ (est Play) เข้ามาสร้างความตื่นเต้นด้วยนวัตกรรมสุดล้ำอย่าง เอส โกลว์ เอดิชัน (est Glow Edition) เครื่องดื่มน้ำสีส่องไฟเรืองแสงในที่มืดถึง 4 รสชาติ แบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์จำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟในแต่ละช่องทาง และสร้างกระแสผ่าน TikTok Challenge ด้วยกลุ่มพรีเซนเตอร์หนุ่ม GELBOYS

مطلع المقال، مقتطف من Marketeer Online. لقراءة المقال كاملًا، افتحه على موقع الناشر.