Kraft Heinz ha un piano di rilancio: ramen al formaggio e gelatina ricca di proteine per riconquistare i clienti

Resumen detallado

Dopo anni di vendite in calo, l’azienda punta su innovazione e marketing per riconquistare consumatori e investitori ...

Ramen al formaggio. Budino Jell-O arricchito di proteine. Pancetta a fette rotonde per i panini. Dopo anni di calo delle vendite, Kraft Heinz è impegnata in una campagna per convincere i consumatori e gli investitori che le nuove versioni di alcuni dei suoi vecchi prodotti possono dare impulso a una svolta per una delle più grandi aziende alimentari americane.

L'amministratore delegato Steve Cahillane ha assunto la guida dell'azienda alimentare in difficoltà quasi un anno fa. Da allora, ha investito ulteriori 700 milioni di dollari nell'attività di Kraft Heinz e ha assunto 400 nuovi dipendenti. Queste misure rientrano in un piano per rivitalizzare un conglomerato che incarna il problema dei giganti alimentari statunitensi: molti consumatori non desiderano più ciò che viene loro venduto.

«Si tratta di una svolta epocale», ha affermato Cahillane, parlando dalla sala riunioni di Kraft Heinz al 75esimo piano della sede centrale di Chicago. «Questi marchi sono stati trascurati per oltre 10 anni». Nell'ambito dell'aumento di spesa di quest'anno, 325 milioni di dollari sono stati destinati al marketing, 250 milioni alla riduzione dei prezzi, 75 milioni al personale e 50 milioni al miglioramento dei prodotti esistenti e allo sviluppo di nuovi.

Non sono solo i consumatori a dover credere in questo cambiamento, ma anche Wall Street. In vista di una presentazione agli investitori, Cahillane ha dichiarato di prevedere un fatturato stabile per l'azienda il prossimo anno, con un ritorno alla crescita annuale di vendite e profitti nel 2028. «In realtà, una quota maggiore del nostro portafoglio sta ottenendo buoni risultati rispetto a quanto non accadesse da tempo, e una quota minore sta registrando performance negative», ha affermato.

Analisti e investitori non sono ancora convinti. Il titolo Kraft Heinz è rimasto pressoché invariato dall'inizio dell'anno fino a mercoledì 11 novembre, a fronte di un guadagno dell'11% dell'indice S&P 500.

«Ci sono troppi buchi nella barca, troppe…

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