Black Friday tem maior adesão no Sul e no Centro-Oeste, aponta pesquisa

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Movimentação na Black Friday, no Shopping Rio Sul, em Botafogo, Rio de Janeiro — Foto: Beatriz Orle / Agência O Globo Nos últimos anos, a Black Friday se tornou uma importante…

Nos últimos anos, a Black Friday se tornou uma importante data para o comércio, com consumidores antecipando as compras de Natal. No entanto, o evento tem alcance distinto entre as regiões do país.

Uma pesquisa da Nexus sobre os hábitos de consumo dos brasileiros na Black Friday aponta que os moradores do Sul e do Centro-Oeste são os que mais aproveitam a data. Em ambas as regiões, 47% dos entrevistados já fizeram compras durante o evento, percentual acima da média nacional, de 43%. O Sul é a única região em que o percentual de moradores que já compraram na Black Friday (47%) supera o dos que nunca participaram (46%).

No Centro-Oeste, 48% nunca aproveitaram a Black Friday. Na outra ponta, o Nordeste lidera a taxa de não participação: 61% dos entrevistados na região afirmam que nunca compraram em nenhuma edição do evento. No Norte, essa parcela é de 55%, e no Sudeste, de 53%.

- Os dados mostram um Brasil com dinâmicas regionais bastante desiguais quanto à maturidade e ao alcance da Black Friday. Os 61% de não participantes no Nordeste e mais de 50% no Norte e Sudeste também apontam um grande contingente de consumidores a serem conquistados - avalia Marcelo Tokarski, CEO da Nexus.

O Sudeste desponta como o mercado que prefere o digital: 67% dos consumidores da região que costumam aproveitar a data preferem comprar em lojas on-line, enquanto 33% optam prioritariamente pelas lojas físicas. O cenário é diferente no Norte, onde a maioria (65%) prefere fazer as compras diretamente nos estabelecimentos comerciais. O Centro-Oeste também apresenta forte preferência pelo comércio presencial, com 57% dos consumidores optando pelas lojas físicas.

A região Norte chama a atenção pela maior proporção de consumidores que compram exclusivamente por impulso durante a Black Friday. Entre os compradores da região, 12% admitem adquirir itens sem planejamento prévio, índice duas vezes maior que o observado no Sudeste (5%) e no Centro-Oeste (5%).

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