ปรากฏการณ์ “แกร็บเกล” เขย่าวงการ Food Delivery! ผสานนวัตกรรมสื่อ 360 องศา ชูความคุ้มค่าส่งท้ายปี กับแคมเปญ “GrabFood Mega Gale ถูกกว่าชัวร์*”

ملخص مفصل

ถ้าพูดถึงพรีเซ็นเตอร์ตัวจิ๋วที่ฮอตสุด ๆ ในตอนนี้ เชื่อว่าหลายคนต้องนึกถึง ‘น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ อินฟลูจิ๋วที่คอยแจกความน่ารักสดใสที่ทำเอาหลายแบรนด์อดใจไม่ไหว…

ถ้าพูดถึงพรีเซ็นเตอร์ตัวจิ๋วที่ฮอตสุด ๆ ในตอนนี้ เชื่อว่าหลายคนต้องนึกถึง ‘น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ อินฟลูจิ๋วที่คอยแจกความน่ารักสดใสที่ทำเอาหลายแบรนด์อดใจไม่ไหว ต้องดึงตัวไปร่วมงานด้วย

แต่หนึ่งในภาพที่น่าสนใจและคนจดจำได้มากที่สุดคงหนีไม่พ้น ‘น้องเกลในชุดสีเขียวของ GrabFood’ กับท่าปากจู๋สุดเป็นเอกลักษณ์และคำพูดติดหูอย่าง “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*” สร้างปรากฏการณ์ ‘แกร็บเกล’ ให้คนไทยได้เติมความน่ารักกันทั่วเมือง

รวมถึง ‘แกร็บเกล’ กลายเป็นภาพแทนของความอร่อย ความคุ้มค่า และโปรโมชันลดแรง จนหลายคนคุ้นเคยกับคำว่า ‘โค้ดน้องเกล’ สิ่งที่ GrabFood กำลังสร้างภาพจำที่ทำให้ ‘เห็นเกลแล้วนึกถึงแกร็บ’ และเมื่อนึกถึงแกร็บ ก็ต้องนึกถึงดีลคุ้มๆ โค้ดส่วนลดมากมายหลายต่อ ที่ช่วยให้สั่งอาหารอร่อยได้ในราคาสบายกระเป๋า

ล่าสุด GrabFood จึงพาน้องเกลคัมแบ็กอีกครั้งกับแคมเปญ “GrabFood MEGA Gale ถูกกว่าชัวร์*” ในบทบาท ‘ผู้พิทักษ์ความถูก’ พร้อมปล่อยพลัง Hot Deals และโค้ดส่วนลดมากมายหลายต่อส่งท้ายปี

ที่สำคัญ… รอบนี้ไม่ได้กลับมาแค่ความน่ารัก เพราะ GrabFood ยังจัดเต็มด้วยกลยุทธ์การสื่อสารแบบ 360 องศา เพื่อให้แกร็บเกลปรากฏอยู่ในทุกช่องทาง และตอกย้ำภาพจำเรื่องความถูกกว่าชัวร์*ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

แล้ว GrabFood ใช้กลยุทธ์อะไรในการเปลี่ยนความน่ารักของ ‘น้องเกล’ ให้กลายเป็นภาพจำของความอร่อยและความคุ้มค่า? Marketeer สรุปให้ฟัง

ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่มักมีไอเดียการตลาดสนุกๆ มาเซอร์ไพรส์ผู้บริโภคอยู่เสมอ GrabFood คงเป็นหนึ่งในชื่อที่หลายคนนึกถึง

และแคมเปญ GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์* รอบนี้ก็ไม่ธรรมดา นอกจากที่แกร็บเกลคัมแบ็กกลับมายึดทุกพื้นที่สื่อในเมืองอีกครั้ง ยังจัดเต็มกลยุทธ์สื่อสารแบบ 360 องศา พร้อมลูกเล่นใหม่ ๆ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ และชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแคมเปญมากขึ้น

งานนี้ GrabFood ยึดพื้นที่แลนด์มาร์กสำคัญทั่วกรุงเทพฯ ด้วยสื่อนอกบ้าน (OOH) พร้อมใช้เทคนิค 3D Illusion เนรมิตให้ ‘แกร็บเกล’ ในบทบาทผู้พิทักษ์ความหิวดูเหมือนพุ่งทะลุออกมาจากจอโฆษณาบริเวณจุดเชื่อมต่อสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์ เปลี่ยนป้ายโฆษณาที่คนเดินผ่าน ให้กลายเป็นคอนเทนต์สะดุดตา ชวนให้หยุดดู ถ่ายคลิป และแชร์ต่อบนโลกโซเชียล

مطلع المقال، مقتطف من Marketeer Online. لقراءة المقال كاملًا، افتحه على موقع الناشر.