งบโฆษณาเกือบแสนล้านไม่ได้หายไป แต่ไหลไปซบอินฟลู-KOL ยักษ์ใหญ่ Omnicom รวม 4 เอเจนซีในไทย ปรับตัวเป็นคู่คิดช่วยลูกค้าขายได้จริง
Résumé détaillé
ในวันที่อุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดทั่วโลกกำลัง […] The post งบโฆษณาเกือบแสนล้านไม่ได้หายไป แต่ไหลไปซบอินฟลู-KOL ยักษ์ใหญ่ Omnicom รวม 4 เอเจนซีในไทย…
ในวันที่อุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดทั่วโลกกำลังรับแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้กำลังซื้อหดตัว บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็วยิ่งกลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่คนในวงการต้องปรับตัวให้ทัน
เช่นเดียวกับการปรับโครงสร้างครั้งล่าสุดของ Omnicom ประเทศไทย ซึ่งรวมกลุ่มธุรกิจภายใต้ชื่อ Omnicom Advertising Thailand & PR การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการจัดโครงสร้างธุรกิจใหม่ แต่เป็นการสร้างความร่วมมือที่ดึงจุดแข็งของเอเจนซีชั้นนำ 4 แห่งมาทำงานร่วมกัน พร้อมนำเทคโนโลยีระดับโลกมาเสริมศักยภาพ เพื่อรับมือกับความท้าทายของแบรนด์ยุคใหม่ที่ต้องการผลลัพธ์ทางธุรกิจมากกว่าที่เคย
สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ Group CEO, Omnicom Advertising Thailand & PR ซึ่งทำงานในวงการโฆษณามานานกว่า 31 ปี กล่าวว่า แม้ประเทศไทยจะมีประชากรราว 70 กว่าล้านคน และมักถูกมองว่าเป็นตลาดขนาดเล็ก แต่บุคลากรด้านความคิดสร้างสรรค์ของไทยมีฝีมืออยู่ในระดับแนวหน้าของโลก สะท้อนจากเวทีประกวดระดับนานาชาติที่ผลงานจากประเทศไทยสามารถคว้ารางวัลใหญ่ๆ ได้หลายเวที
แสดงให้เห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์ของคนไทยเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่มีพลังของประเทศ แน่นอนว่าความเชื่อมั่นในศักยภาพดังกล่าวนำไปสู่การอนุมัติรูปแบบธุรกิจจาก Omnicom Global ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ เพราะในบางตลาด เช่น ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และอินเดีย เครือข่าย Omnicom Advertising จะไม่มีธุรกิจประชาสัมพันธ์ (PR) รวมอยู่ด้วย
แต่ในประเทศไทย เครือข่ายระดับโลกได้อนุมัติให้นำธุรกิจ PR เข้ามาร่วมทีมอย่างเป็นทางการ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการดูแลลูกค้าแบบครบวงจร ตั้งแต่การสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์ ไปจนถึงการช่วยผลักดันให้เกิดการซื้อ
เมื่อมาดูโครงสร้างของ Omnicom Advertising Thailand & PR ประกอบด้วย 4 เอเจนซีหลัก ได้แก่
1.แมคแคน ประเทศไทย (McCann) เอเจนซีครีเอทีฟที่มีแนวคิดแบบ Digital Native โดดเด่นด้านการใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อค้นหาอินไซต์ของผู้บริโภค
2.ทีบีดับเบิลยูเอ ประเทศไทย (TBWA) เอเจนซีครีเอทีฟที่ยึดแนวคิด Disruption ท้าทายกรอบเดิม และมองหาวิธีพลิกโฉมธุรกิจด้วยมุมมองใหม่
3.บีบีดีโอ กรุงเทพ (BBDO Bangkok) เอเจนซีครีเอทีฟระดับโลกที่ยึดแนวทาง Do Big Things มุ่งสร้างผลงานที่โดดเด่นและผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่
Début de l'article, extrait de THE STANDARD. Pour lire la suite, ouvrez l'article chez le média.
MarketNews présente le titre et le résumé publiés par le média. L'article complet se lit sur le site de l'éditeur. (thestandard.co)
