Kraft Heinz prevé volver a crecer en la segunda mitad de 2027 tras destinar US$700 millones a sus marcas

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La compañía espera que sus ingresos orgánicos vuelvan a crecer en el segundo semestre de 2027, tras destinar recursos adicionales a marketing, precios, personal y desarrollo de productos.

Bloomberg — Kraft Heinz Co. (KHC) prevé que, en la segunda mitad de 2027, los ingresos orgánicos vuelvan a crecer, según ha indicado la empresa en un comunicado emitido este jueves, antes de su Día del Inversor.

La empresa señaló que prevé que las ventas netas orgánicas se mantengan relativamente estables durante todo el año 2027, antes de alcanzar un crecimiento constante en 2028 y una “rentabilidad total para los accionistas de dos dígitos” en 2029, a medida que cobren impulso sus esfuerzos por reflotar las marcas en declive.

El CEO, Steve Cahillane, ha estado trabajando para reflotar Kraft Heinz desde que asumió el mando de la empresa en enero. Tras suspender los planes de escisión, Cahillane destinó US$700 millones a reforzar el marketing, los descuentos en productos, la plantilla de la empresa y la investigación y el desarrollo.

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Dicha inversión incluye US$325 millones en marketing, US$250 millones en política de precios, US$75 millones en la contratación de nuevos empleados y US$50 millones en la mejora de productos y envases, según informó la empresa el jueves. Kraft Heinz prevé que los nuevos productos generen el 5% de las ventas netas al por menor en Estados Unidos en 2027, frente al 3% en 2026.

Aproximadamente la mitad de su cartera de nuevos productos se centra en la salud y el bienestar mediante la incorporación de proteínas, la reducción del azúcar y la apuesta por los denominados productos de “etiqueta limpia”, con listas de ingredientes más breves.

Kraft Heinz afirmó el jueves que había ganado 30 puntos básicos de cuota de mercado global este año, en comparación con 2025.

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Como parte de sus esfuerzos por revitalizar determinadas marcas, la empresa anunció la semana pasada que se desprenderá de su negocio de café en Norteamérica.

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