Pour les 150 ans du Ring de Wagner, Apple cultive sa différence auprès des amateurs de musique classique

Résumé détaillé

Pour l’anniversaire de ce monument de la musique classique, Apple Music Classical publie un guide d’écoute de 45 000 mots pour l’intégralité des quinze heures d’écoute. Un luxe…

Pour l’anniversaire de ce monument de la musique classique, Apple Music Classical publie un guide d’écoute de 45 000 mots pour l’intégralité des quinze heures d’écoute. Un luxe éditorial révélateur de la stratégie du géant californien.

Alors, à l’occasion des 150 ans du Ring de Richard Wagner, l’entreprise dirigée depuis septembre par John Ternus rend hommage à un autre géant. Cette fois, en diffusant un guide d’écoute. Travail éditorial de fourmi, il accompagne les quinze heures de musique de quelque 45 000 mots de commentaire, synchronisés avec l’enregistrement de Georg Solti chez Decca et disponibles en six langues. Ces guides d’écoute, l’une des spécificités d’Apple Music Classical, ne sont pas nouveaux : l’application en compte plus de 200. Mais celui-ci est de loin le plus ambitieux.

C’est en 2021, avec le rachat du service néerlandais Primephonic décidé par Tim Cook, alors PDG, que le projet Apple Music Classical débute. En septembre 2023, Apple rachète aussi le label suédois BIS Records, réputé pour enregistrer les œuvres que les autres délaissent. Le catalogue dépasse aujourd’hui les 6 millions de titres. Une vaste bibliothèque que d’autres applications comme Apple Music (l’originale, donc) ou Spotify ne permettent pas de parcourir avec aisance. Le géant californien a en effet développé des fonctionnalités propres à ce genre de musique.

Chaque morceau est rattaché à un compositeur, une œuvre, un mouvement, un instrument, un orchestre et un interprète. L’utilisateur peut ainsi chercher par numéro de catalogue (BWV pour Bach, K. pour Mozart), par opus ou même par tonalité, et combiner les critères : la Cinquième de Beethoven comptait plus de mille enregistrements au lancement, une cinquantaine seulement avec le Philharmonique de Vienne. Apple multiplie aussi les partenariats, comme avec le Wigmore Hall de Londres, dont les nouveaux enregistrements sortent d’abord en exclusivité sur l’application.

Début de l'article, extrait de Le Figaro Économie. Pour lire la suite, ouvrez l'article chez le média.