Hermès resiste la tormenta del lujo gracias a la marroquinería y al poder de la escasez
ملخص مفصل
Con un crecimiento del 10 % en el 3T, la sección de bolsos del gigante del lujo compensa el frenazo de China, la caída de Oriente Medio y la debilidad en relojería y perfumes
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Con un crecimiento del 10 % en el 3T, la sección de bolsos del gigante del lujo compensa el frenazo de China, la caída de Oriente Medio y la debilidad en relojería y perfumes
En un momento económico convulso general, hay publicaciones de resultados que tranquilizan, como es el caso de Hermès. En un sector donde numerosos inversores miran con recelo el futuro de las firmas de alta gama, la casa francesa ha cerrado los nueve primeros meses de 2026 con 12.300 millones de euros en ventas, un 6 % más a tipos de cambio constantes. Detrás de esa cifra hay un protagonista claro: el bolso.
El tercer trimestre dejó una facturación de 4.100 millones de euros, con un avance del 4 %. Se trata de un ritmo más moderado que el de periodos anteriores y de una media que esconde un reparto muy desigual. Mientras el sector de marroquinería —que representa más del 40 % de los ingresos del grupo— crece un 10 %, seda y textiles lo hacen en un 7 % y otros oficios, sección que agrupa joyería y hogar, un 3 %. Ropa y accesorios apenas suma un 1 %, perfumes y belleza cede un 1 % y relojería retrocede un 2 %.
La lectura es inmediata: sin el cuero, el trimestre habría sido otro. La propia compañía atribuye el resultado a la demanda de nuevos diseños y de modelos icónicos, una doble tracción que pocas marcas logran sostener. Hermès consigue que el clásico siga siendo objeto de deseo mientras la novedad mantiene encendido el interés.
La geografía confirma que el modelo aguanta donde otros sufren. América lidera con un 13 %, seguida de Japón (11 %) y Europa sin Francia (9 %). Francia y Asia sin Japón crecen un 2 %, esta última con Corea del Sur como impulsora. China se mantiene estable y Oriente Medio muestra una evolución ligeramente negativa por la inestabilidad geopolítica.
El hecho de que la debilidad de dos mercados relevantes no se note en exceso en la cuenta de resultados tiene mucho que ver…
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