ดูหนังนั่งเบาะนวด SF จับมือ LEMO ติดตั้งเบาะนวด 13,000 ที่นั่ง สร้างเหตุผลดึงคนดูหนังในโรง

ملخص مفصل

การแข่งขันของธุรกิจโรงภาพยนตร์ถูกถาโถมจากโลกสตรีมมิ่ง การรับชมภาพยนตร์ในโรงในทุกวันนี้จึงไม่ได้อยู่ที่จำนวนโรงหรือความคมชัดของจอเพียงอย่างเดียว…

การแข่งขันของธุรกิจโรงภาพยนตร์ถูกถาโถมจากโลกสตรีมมิ่ง การรับชมภาพยนตร์ในโรงในทุกวันนี้จึงไม่ได้อยู่ที่จำนวนโรงหรือความคมชัดของจอเพียงอย่างเดียว โรงหนังต้องตีโจทย์ให้ออกว่าจะงัดไม้เด็ดอะไรออกมาดึงผู้ชมให้เดินเข้าโรง แทนที่จะรอดูในสตรีมมิ่งภายหลังหนังออก

บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้ประกาศความร่วมมือกับ LEMO (เลโม) ผู้พัฒนาเทคโนโลยีเก้าอี้และเบาะนวดเพื่อสุขภาพ เปิดตัวบริการเบาะนวดเพื่อสุขภาพ 13,000 เครื่อง ภายในโรงภาพยนตร์เป็นครั้งแรกในประเทศไทย

สะท้อนภาพความพยายามของผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ในการสร้างจุดแตกต่างจากความบันเทิงภายในบ้าน และตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาประสบการณ์ใหม่มากกว่าการรับชมภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว

มูลค่าการลงทุนตลอดสัญญา (ระยะยาวประมาณ 3 ปี) อยู่ที่ราว 200 ล้านบาท โดยทาง LEMO เป็นผู้ลงทุนหลัก โดยในเฟสแรกจะมีการติดตั้งเบาะนวด 13,000 ที่นั่ง คิดเป็นประมาณ 15% ของจำนวนที่นั่งทั้งหมดในเครือ SF ที่มีอยู่ราว 80,000 ที่นั่ง

เบาะนวดถูกออกแบบเฉพาะสำหรับการติดตั้งในโรงภาพยนตร์ สามารถใช้งานร่วมกับที่นั่งประเภท Prime, Premium และ Deluxe โดยลูกค้าจะซื้อตั๋วหนังในราคาปกติ และเลือกใช้บริการนวดเพิ่มเติมภายหลังผ่านการสแกน QR Code ที่เบาะ ค่าบริการแบ่งเป็น 15 นาที ราคา 70 บาท/ 30 นาที ราคา 95 บาท/ 60 นาที ราคา 135 บาท หากลูกค้าไม่ต้องการใช้งาน ก็สามารถนั่งชมภาพยนตร์ได้ตามปกติโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

คุณสุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การพัฒนาโรงภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ก่อนหน้านี้บริษัทได้ลงทุนในโรงรูปแบบพรีเมียม ไม่ว่าจะเป็น Zigma CineStadium และ The Bed Cinema เนื่องจากแนวโน้มตลาดโรงภาพยนตร์ทั่วโลกกำลังเปลี่ยนจากการขายตั๋วหนังสู่การขายประสบการณ์มากขึ้น

ข้อมูลจากอุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์โลกพบว่า ผู้ประกอบการจำนวนมากกำลังลงทุนในโรงพรีเมียม ระบบภาพและเสียง Immersive รวมถึงที่นั่งระดับลักชัวรี เพื่อสร้างสิ่งที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงไม่สามารถทดแทนได้ โดยเกือบครึ่งหนึ่งของโรงภาพยนตร์ทั่วโลกเริ่มปรับเปลี่ยนเป็นที่นั่งพรีเมียมและบริการเสริมมากขึ้น

สำหรับ SF…

ฝั่งของ LEMO (เลโม) ดร.จักรกฤษณ์ เข็มทอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โรวอส 168…

مطلع المقال، مقتطف من Marketeer Online. لقراءة المقال كاملًا، افتحه على موقع الناشر.