La fréquentation de Shein et Temu en chute libre au troisième trimestre, plombée par la taxe sur les petits colis

Résumé détaillé

Selon les chiffres de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie, l’audience mensuelle de Shein a reculé de 34,6% et celle de Temu de 28,3% au…

Selon les chiffres de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie, l’audience mensuelle de Shein a reculé de 34,6% et celle de Temu de 28,3% au troisième trimestre. Soit juste après l’entrée en vigueur de la taxe européenne de 3 euros sur les petits colis.

Shein et Temu en pleine dégringolade en France. Les deux grandes plateformes chinoises de e-commerce ont vu leur fréquentation chuter au troisième trimestre, selon les chiffres dévoilés cette semaine par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie. Sur la période, Shein n’a attiré que 10,1 millions de visiteurs uniques par mois, soit 34,6% de moins qu’au printemps et 47,8% de moins sur un an. Le site tombe ainsi de la 9e à la 16e place des sites marchands les plus visités en France. Temu a perdu de son côté 28,3% de son audience par rapport au deuxième trimestre - 37,6% sur un an - et passe de la 4e à la 9e place.

Le recul se fait encore plus net lorsque l’on regarde l’audience quotidienne de ces sites : -44,2% au troisième trimestre pour Shein, -39,6% pour Temu. Non seulement les Français visitent moins ces sites mais ils y achètent également moins, selon une étude de l’application de shopping Joko portant sur 1,5 million de transactions bancaires. En septembre, les ventes de Shein, Temu et AliExpress (en valeur) ont ainsi reculé de 19 à 26% par rapport au mois précédent selon les plateformes.

Cette baisse est à relier à la taxe européenne sur les petits colis de 3 euros par article, entrée en vigueur en juillet. Elle s’applique aux colis d’une valeur inférieure à 150 euros venant de pays tiers, et a remplacé la taxe française instaurée en mars. «Les prochains résultats permettront d’observer si cette tendance se prolonge et d’apprécier les effets éventuels du nouveau prélèvement de 2 euros sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre», note la Fevad.

Le déclin de ces sites ne s’explique toutefois pas uniquement…

Début de l'article, extrait de Le Figaro Économie. Pour lire la suite, ouvrez l'article chez le média.