Supreme หายไปไหน? แบรนด์ที่เคยขายได้ทุกอย่าง ตั้งแต่เสื้อผ้ายันก้อนอิฐ วันนี้กำลังกลับมาอีกครั้ง

Detailed summary

เสื้อยืดสีขาวธรรมดา แค่มีคำว่า Supreme ในกรอบสีแดง ก็กลายเป็นของที่หลายคนเคยอยากได้ ช่วงหนึ่งเราเคยเห็นคนดังใส่ Supreme คนต่อคิวรอซื้อของหน้าร้านเป็นชั่วโมง และของทั่ว ๆ…

เสื้อยืดสีขาวธรรมดา แค่มีคำว่า Supreme ในกรอบสีแดง ก็กลายเป็นของที่หลายคนเคยอยากได้

ช่วงหนึ่งเราเคยเห็นคนดังใส่ Supreme คนต่อคิวรอซื้อของหน้าร้านเป็นชั่วโมง และของทั่ว ๆ ไปแค่เอาโลโก้ Supreme มาติด ก็เพิ่มราคาจากหลักสิบบาท เป็นหลักพัน หลักหมื่นบาท

แต่พักหลัง สำหรับคนที่ไม่ได้ติดตามวงการสตรีตแวร์ใกล้ชิด ชื่อ Supreme อาจไม่ค่อยผ่านตาเหมือนเดิม จนชวนให้สงสัยว่าแบรนด์ที่เคยดังขนาดนั้นหายไปไหน และวันนี้ยังมีใครซื้ออยู่ไหม

ร้านแห่งนี้เป็นที่รวมตัวของเด็กสเก็ตบอร์ด ศิลปิน และคนในละแวกนั้น ก่อนที่แบรนด์จะค่อย ๆ ขยายจากร้านสเก็ตบอร์ด เป็นร้านแฟชั่น

เสน่ห์ของ Supreme คือเรื่องราวของจุดเริ่มต้นที่มีความเป็นสตรีตแวร์ค่อนข้างมาก

พอความนิยมเพิ่มขึ้น Supreme ก็มีกลยุทธ์การขายที่เน้นการทยอยปล่อยสินค้าใหม่เป็นรอบประจำสัปดาห์ หรือที่เรียกว่า Drop

จนการซื้อเสื้อหนึ่งตัวกลายเป็นเหมือนการแข่งขันกัน ที่จะมีเพียงไม่กี่คนที่ได้ หลายคนถึงขั้นใช้โปรแกรมมาช่วยกดซื้อ

สำหรับคนที่ซื้อไม่ทัน ตลาดมือสองของ Supreme ก็เกิดขึ้น หลายคนซื้อเอาไปขายต่อในราคาที่แพงกว่าหน้าร้านมาก

ยิ่งออกใหม่ ยิ่งขายหมด ยิ่งขายยิ่งมีคนอยากได้ ยิ่งเป็นกระแส จนแบรนด์โด่งดังขึ้นมาก

Opening of the article, excerpted from Marketeer Online. To read the rest, open the article on the publisher's site.